W latach 90 prowadzili kawiarnię, wtedy właśnie wkraczały na scenę jednorazowe kubki. Wraz z rozwojem firmy zaczęły rosnąć obawy dotyczące ilości zużywanych opakowań zwłaszcza kubków jednorazowego użytku. Był to początek przygody KeepCup.
Korzystając z KeepCup chronisz środowisko każdego dnia. Ciekawostką jest to, że do stworzenia jednego KeepCup potrzebna jest taka ilość materiału, jaka zostałaby zużyta na wyprodukowanie tylko 20 kubków jednorazowych. Na całym świecie każdej minuty na wysypisko trafia około miliona jednorazowych kubków. W przeciwieństwie do KeepCup, wiele z nich nie może być poddanych recyklingowi.